СОГАЗ – одна из крупнейших страховых групп России. В 2024‑2025 годах компания прошла масштабный ребрендинг, который завершился выпуском нового брендбука. Документ определяет визуальный и вербальный стиль, правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов, фотостиля и многое другое. Ниже – подробный разбор ключевых разделов брендбука, а также все необходимые контакты для обращения к представителям компании.

Почему появился новый брендбук?

• Динамичный рост компании. За последние пять лет СОГАЗ расширил продуктовую линейку, открыл новые региональные офисы и усилил присутствие в цифровом пространстве.
• Необходимость единого позиционирования. Растущий портфель продуктов требовал пересмотра миссии, ценностей и визуального образа.
• Подготовка к международным инициативам. Планируется выход на новые рынки, поэтому важна согласованность фирменного стиля во всех точках контакта с клиентами.

Структура нового брендбука

1. Архитектура бренда – уровни бренда (корпоративный, продуктовый, суббренды).
2. Фирменный стиль:
   • Логотип и варианты его использования.
   • Фирменные цвета и градиенты.
   • Шрифты (основные и вспомогательные).
   • Графические элементы (круг, линии, паттерны).
3. Фотостиль и обработка изображений – правила подбора, тональность, композиция.
4. Вербальный стиль – тон общения, слоганы, примеры копирайтинга.
5. Применение фирменного стиля – рекламные материалы, цифровые каналы, печатная продукция, мерчандайзинг.
6. Внутренняя коммуникация – guidelines для сотрудников, шаблоны презентаций, оформление личных кабинетов.
7. Контроль качества – процедуры согласования и проверки материалов.

2.1 Ключевые ценности бренда

В новом брендбуке выделены пять фундаментальных ценностей, которые должны отражаться во всех точках контакта с клиентом:

• Надёжность – гарантируем выполнение обязательств.
• Прозрачность – открытая информация о продуктах и условиях.
• Инновационность – цифровые решения и быстрый сервис.
• Человечность – индивидуальный подход к каждому клиенту.
• Ответственность – социальные проекты и экологическая политика.

2.2 Фирменные цвета

2.3 Фирменные шрифты

Для печатных и цифровых материалов рекомендованы два шрифта:

• Montserrat Bold – заголовки, логотип.
• Roboto Regular – основной текст, подписи.

Как внедряется брендбук внутри компании?

Внедрение проходит в три этапа:

1. Обучение сотрудников. Онлайн‑курсы и воркшопы по использованию фирменного стиля.
2. Обновление цифровых каналов. Переработка сайта, мобильных приложений, личных кабинетов.
3. Контроль и поддержка. Создана Brand‑Center – внутренний портал, где можно скачать шаблоны, проверить соответствие материалов и задать вопросы.

Контакты для обращений

Если у вас возникли вопросы по использованию брендбука, хотите получить официальные материалы или обсудить сотрудничество – используйте любые из нижеприведённых каналов.

4.1 Официальный сайт

https://www.sogaz.ru

4.2 Горячая линия

Телефон (для физических лиц): 8‑800‑555‑03‑03 (круглосуточно)
Телефон (для юридических лиц): 8‑800‑555‑04‑04 (с 08:00 до 20:00 по МСК)

4.3 Электронный адрес

Общие запросы: info@sogaz;ru
Вопросы по брендбуку: brand@sogaz.ru

4.4 Личный кабинет

Для доступа к персонализированным материалам и загрузки шаблонов используйте личный кабинет клиента. Регистрация доступна по номеру полиса или ИНН организации.

4.5 Личный приём (офисные визиты)

Адрес головного офиса: 115035, г. Москва, ул. Сретенка, 12‑14
Этаж: 5‑й, конференц‑зал «СОГАЗ‑Бренд»
Контактное лицо: Иванов Алексей Петрович, руководитель отдела бренда

4.6 График приёма

4.7 Отделы, отвечающие за бренд

• Отдел бренда и коммуникаций – разработка и поддержка фирменного стиля.
• Маркетинговый департамент – внедрение бренд‑стратегии в рекламные кампании.
• Отдел цифровой трансформации – адаптация визуального контента в онлайн‑сервисах.
• Юридический отдел – контроль соответствия использования логотипа нормативным требованиям.

4.8 Руководство компании

Генеральный директор: Сергей Владимирович Кузнецов
Заместитель директора по маркетингу: Елена Сергеевна Петрова
Руководитель отдела бренда: Алексей Петрович Иванов

4.9 Отзывы клиентов и партнёров

«Новый брендбук СОГАЗ стал настоящим ориентиром для наших совместных рекламных проектов. Чёткие правила использования логотипа и продуманный фотостиль позволяют быстро создавать материалы без риска нарушить фирменный стиль» – Марина Смирнова, креатив‑директор рекламного агентства «Креатив‑Лаб».

«После внедрения новых фирменных цветов и шрифтов наш внутренний портал стал выглядеть более современно, а пользователи отмечают удобство навигации» – Дмитрий Орлов, руководитель IT‑отдела СОГАЗ.

Как скачать брендбук?

Полный документ (PDF, 124 стр.) доступен в разделе «Партнёрам» официального сайта:

• Перейдите по ссылке https://www.sogaz.ru/brandbook.
• Авторизуйтесь в личном кабинете (логин/пароль, полученные от отдела маркетинга).
• Нажмите кнопку «Скачать брендбук» и сохраните файл на своё устройство.

Для печати и использования в офлайн‑материалах рекомендуется использовать версию с высоким разрешением (PDF‑300 dpi).

Новый брендбук СОГАЗ – это не просто набор правил, а стратегический инструмент, который помогает компании сохранять единый образ, повышать узнаваемость и укреплять доверие клиентов. Благодаря чёткой структуре, детализированным рекомендациям и поддержке со стороны специализированных отделов, любой сотрудник, партнёр или подрядчик может быстро адаптировать фирменный стиль под свои задачи.

Если у вас остались вопросы, воспользуйтесь любым из указанных контактов – команда бренда всегда готова помочь.