Росгосстрах – одна из крупнейших страховых компаний России, отмечающая более чем столетний юбилей своей деятельности. В 2020‑2021 годах компания провела масштабный ребрендинг, в результате которого появился обновлённый логотип, отражающий «первые в новом веке страхования». В статье рассмотрим, как формировалась новая визуальная идентичность, какие символы в ней использованы и где её уже можно увидеть.
Предпосылки к обновлению фирменного стиля
К 2020‑му году бренд Росгосстраха уже имел более 100‑летнюю историю, однако рыночные условия и рост цифровых каналов требовали более современной и гибкой визуальной системы. По словам Александра Рожнова, руководителя блока маркетинга, компания привлекла международное агентство Trout & Partners для оценки текущего восприятия бренда и разработки новой концепции позиционирования.
Концепция нового логотипа
- Символ индустрии страхования – в основе логотипа лежит стилизованный орёл, который традиционно ассоциируется с надёжностью и защитой.
- Двуглавый орёл – теперь орёл стал более лаконичным, детали упрощены, а центральный герб получил более мягкую цветовую палитру.
- Новое позиционирующее сообщение – «Первые в новом веке страхования».
В результате работы агентства LINII Group была разработана шрифтовая часть логотипа, где орёл превратился в декоративный элемент, не теряя визуальной значимости. Такой подход позволил использовать логотип как самостоятельный графический знак (например, на бейджах страховых агентов) и в сочетании с фирменным шрифтом.
Где уже можно увидеть новый логотип?
- На крыше миниатюрного здания в Гранд‑макете России в Санкт‑Петербурге – логотип стал одной из главных достопримечательностей экспозиции.
- В рекламных и цифровых материалах: баннеры, мобильные приложения, смарт‑часы.
- На официальных документах, полисах и в личном кабинете клиента.
- В новых фирменных сувенирах и мерчендайзе компании.
Как скачать логотип?
Для дизайнеров и партнёров доступен набор файлов в векторных форматах (SVG, EPS, AI) и растровых (PNG, PDF). Скачать их можно по официальной ссылке:
Скачать логотип Росгосстраха
Отзывы клиентов о ребрендинге
На 2026 год на независимых площадках оставлено 7 417 отзывов о работе Росгосстраха, из которых:
- Положительные – 1 641
- Отрицательные – 1 599
- Нейтральные – 4 177
Большинство положительных отзывов отмечают современный дизайн сайта и удобный личный кабинет, а критика часто связана с длительным процессом урегулирования страховых случаев.
Контактная информация
| Тип контакта | Данные |
|---|---|
| Официальный сайт | https://www.rgs.ru |
| Горячая линия | 8‑800‑100‑00‑00 (круглосуточно) |
| Телефон (Москва) | +7 (495) -77‑7‑777 |
| Электронный адрес | info@rgs.ru |
| Личный кабинет | https://lk.rgs.ru |
| Личный приём (офис в Москве) | ул. Сретенка, 12, офис 5, г. Москва, 107045 |
| График приёма | Пн‑Пт 09:00‑18:00 (без перерыва на обед) |
| Отделы |
|
| Руководство |
|
| Отзывы | Отзывы на Otzovik | Google Maps |
Как связаться с отделом маркетинга?
Если вам интересны детали ребрендинга, запросите презентацию у отдела маркетинга по адресу marketing@rgs.ru или позвоните по номеру +7 (495) -77‑7‑777 и попросите соединить с Александром Рожновым.
Новый логотип Росгосстраха – это не просто обновлённый графический элемент, а часть стратегии, ориентированной на цифровизацию, прозрачность и клиент‑центричность. Сочетание традиционного символа (двуглавый орёл) и современной лаконичной стилистики подчёркивает стремление компании стать «первой в новом веке страхования». Благодаря продуманному ребрендингу, бренд стал более гибким для использования в цифровых и офлайн‑каналах, а также получил положительные отклики от части клиентов.
Если вы хотите подробнее узнать о новых продуктах, оформить полис онлайн или просто посмотреть, как выглядит обновлённый фирменный стиль, используйте контакты, указанные выше.
Дата публикации: