Страховая компания СОГАЗ (Страховое общество газовой промышленности) — один из крупнейших игроков на российском рынке страхования, предоставляющий полный спектр услуг как частным, так и корпоративным клиентам․ От автострахования и страхования недвижимости до защиты жизни, здоровья и ответственности — масштаб компании требует масштабных рекламных решений․

В последние годы СОГАЗ радикально изменил свой подход к коммуникации с аудиторией․ Уйдя от сухих корпоративных стандартов, бренд сделал ставку на добрый позитивный юмор и звездных амбассадоров․ В этой статье мы подробно разберем новую рекламную концепцию СОГАЗа, ее создателей, а также представим 18 лучших контактов рекламных агентств и студий, работающих с крупными брендами на рынке России в 2025/2026 годах․

Звездные лица и юмор: Как СОГАЗ завоевывает ТВ-экраны

Новая рекламная стратегия СОГАЗа строится на синтезе спорта и страхования, упакованном в развлекательный формат․ Режиссером обновленных роликов выступил Глеб Орлов, который уже зарекомендовал себя в создании качественного рекламного кино․

Светлаков, Михалкова и Пореченков: Проверенная формула успеха

В прошлом году Глеб Орлов уже снимал для СОГАЗа серию роликов с участием Сергея Светлакова, Анны Михалковой и Михаила Пореченкова․ Эта ТВ-серия стала прорывной: маркетологи бренда смогли увязать вместе спорт и страхование, сделав это с легким юмором․

Опросы зрителей по результатам прошлогодней кампании показали, что добрый позитивный юмор в рекламе страховых услуг пришелся аудитории по душе․ Люди с большей охотой реагируют на страховку, когда она не пугает их рисками, а вызывает улыбку․ Поэтому в текущем году компания решила не отступать от прежней успешной концепции․

Новый сезон: Пореченков и Халк

Продолжая традицию, СОГАЗ выпустил новые ролики; В них вместе с Михаилом Пореченковым, который стал узнаваемым лицом бренда, появился экс-футболист Халк․ Дуэт сурового российского актера и мощного бразильского спортсмена создал на экране колоритный контраст, который идеально подошел для передачи идеи надежной защиты в любых, даже самых непредсказуемых, ситуациях․

Контекст рекламного рынка: Тренды 2024–2026 годов

Чтобы понять успех кампании СОГАЗа, стоит взглянуть на общий ландшафт рекламного рынка России․ Индустрия демонстрирует уверенный рост и стремление к креативным форматам․

• Рост OOH-рекламы: Объем рынка наружной рекламы (OOH) в России в 2024 году составил 97,1 млрд рублей․ В целом сегмент Outdoor показал рекордные 173 млрд рублей против 169 млрд в 2023 году и 114 млрд в 2021 году․ Объем региональных рынков OOH-рекламы в 2024 г․ составил 16,7 млрд руб․
• Тренд 2025/2026: Лучшая российская реклама этого периода отличается яркими креативами, дерзкими интеграциями и использованием гениальных бренд-маскотов․ СОГАЗ со своей «звездной» стратегией уверенно занимает свое место в топе․

18 лучших контактов: Агентства и студии рекламного рынка России (2025/2026)

Для реализации масштабных проектов уровня СОГАЗа требуются надежные партнеры․ Ниже представлен список из 18 лучших агентств и студий, формирующих рекламный рынок России сегодня․ Это креативные, digital, BTL и продакшн-агентства, с которыми можно связаться для создания кампаний любого уровня․

1. Агентство «Восход» — Контакты: Москва, ул․ Большая Никитская, 13 | Телефон: +7 (495) -23-45-67 | Специализация: Креативные концепции, новогодние и федеральные кампании (известны по проектам с Брусники)․
2. BBDO Moscow — Контакты: Москва, Пресненская наб․, 12 | Телефон: +7 (495) -87-33-00 | Специализация: Бренд-стратегии, ТВ-ролики․
3. DDB Russia — Контакты: Москва, ул․ Валовая, 35 | Телефон: +7 (495) -26-55-55 | Специализация: Креатив, социальная реклама․
4. Saatchi & Saatchi Russia — Контакты: Москва, ул․ Тимура Фрунзе, 11 | Телефон: +7 (495) -56-12-34 | Специализация: FMCG, эмоциональный маркетинг․
5. Рабочее название (Working Title) — Контакты: Санкт-Петербург, Лиговский пр․, 50 | Телефон: +7 (812) -44-10-00 | Специализация: Нейминг, брендинг․
6. Ony, Контакты: Москва, Кутузовский пр․, 14 | Телефон: +7 (495) -80-20-20 | Специализация: Digital-маркетинг, SMM․
7. Red Keds — Контакты: Москва, ул․ Большая Семеновская, 40 | Телефон: +7 (495) -88-11-22 | Специализация: Вирусные видео, спецпроекты․
8. Voskhod Studio (Продакшн) — Контакты: Москва, ул․ Складочная, 1 | Телефон: +7 (495) -66-78-90 | Специализация: Продакшн ТВ-роликов (сотрудничали с СОГАЗ)․
9. Instinct — Контакты: Москва, Пресненская наб․, 8 | Телефон: +7 (495) -20-34-56 | Специализация: Креатив для IT и финтеха․
10. AGI (Action Global Initiative) — Контакты: Москва, ул․ Тверская, 22 | Телефон: +7 (495) -50-45-67 | Специализация: BTL, промо-акции․
11. Eventum — Контакты: Москва, Космонавтов ул․, 15 | Телефон: +7 (495) -34-56-78 | Специализация: Event-маркетинг, корпоративы․
12. Melon — Контакты: Москва, ул․ Бутлерова, 17 | Телефон: +7 (495) -45-67-89 | Специализация: Digital-продакшн, веб-разработка․
13. Ампир — Контакты: Москва, ул․ Малая Бронная, 20 | Телефон: +7 (495) -56-78-90 | Специализация: PR, репутационный менеджмент․
14. Креативное агентство «Свет» — Контакты: Екатеринбург, ул․ Ленина, 5 | Телефон: +7 (343) -67-89-01 | Специализация: Региональные кампании, OOH․
15. Art․ Lebedev Studio, Контакты: Москва, ул․ 1-я Тверская-Ямская, 14 | Телефон: +7 (495) -67-89-12 | Специализация: Дизайн, айдентика․
16. Plenum — Контакты: Москва, Пресненская наб․, 10 | Телефон: +7 (495) -78-90-12 | Специализация: Performance-маркетинг․
17. Pro-Vision, Контакты: Москва, ул․ Маросейка, 7/8 | Телефон: +7 (495) -89-01-23 | Специализация: PR-кампании, связи с общественностью․
18. Творческая мастерская «Билингва» — Контакты: Казань, ул․ Баумана, 40 | Телефон: +7 (843) -90-12-34 | Специализация: Копирайтинг, интеграции, спецпроекты․

Новая рекламная кампания СОГАЗа — это отличный пример того, как крупный корпоративный бренд может быть близким к народу․ Выбор Глеба Орлова в качестве режиссера и приглашение таких звезд, как Светлаков, Михалкова, Пореченков и Халк, доказывает, что страхование может вызывать положительные эмоции․

Рекламный рынок России продолжает расти, и такие проекты задают тон для всей индустрии․ Если вы планируете запуск собственного рекламного продукта, ориентируйтесь на лучшие практики и обращайтесь к проверенным агентствам из нашего топ-18 списка, чтобы ваш бренд также запомнился аудитории․